Grafiti publicitario
El grafiti publicitario es una práctica por la que las compañías les pagan a los grafiteros por desarrollar su trabajo para publicitar un determinado producto o servicio. En la ciudad de Nueva York en particular, el grafiti publicitario es un gran negocio y desde los años 1980 se ha manifestado en muchas de las ciudades importantes de Europa como Londres, París y Berlín. Cada vez más esta modalidad ha sido utilizada para promover videojuegos e incluso presentarse de forma prominente en ellos, reflejando la lucha en la vida real entre los artistas de la calle y la legalidad. El grafiti publicitario ha creado una significativa controversia entre quienes lo ven cuando un medio eficaz de publicidad para audiencias objetivo concretas y quienes creen que los grafiti legales y la publicidad que los emplea promueve el grafiti ilegal y la delincuencia.
Historia
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El grafiti como actividad comercial se remonta a la Grecia Antigua cuando los fabricantes de cerámica emplearon artistas para decorar sus productos con motivos y diseños intrincados.[1][2][3] En la era moderna, el fenómeno ha sido fuertemente asociado con la ciudad de Nueva York desde finales de los años 1960 y la cultura hip-hop que emergió en los años 1980, según un artículo de New York Times de 1993 que se enfocó en este asunto.[4] El término grafiti publicitario fue utilizado en un artículo por la revista Time tan pronto como en 1968 y utilizado para describir la actividad en Chicago tan temprano como en 1970.[5][6] En 1981, Times Square era referenciado como el lugar del grafiti publicitario a través de la Japonización, y más recientemente de la mayor Japonización de la cultura infantil que toma forma a través de grafitis en videojuegos y en la creciente popularidad de innovaciones japonesas como anime.[7][8] Desde principios de los años 1980, el grafiti publicitario aparece en Los Ángeles[9] y otras ciudades americanas importantes y a través de Europa, particularmente en París, Londres y Berlín y se muestra en las paredes de numerosas galerías a lo largo de Europa.[10][11]
Con una popularidad creciente y la legitimación del grafiti, ha experimentado cada vez una mayor comercialización. En 2001, la gran compañía informática IBM lanzó una campaña publicitaria en Chicago y San Francisco que implicó pintar con espray en las aceras un símbolo de paz, un corazón, y un pingüino (mascota de Linux), para representar Paz, Amor y Linux. Aun así, debido a diversas ilegalidades alguno de los artistas fue arrestado y multado por vandalismo e IBM fue multado con más de 120.000 dólares como pena y para coster la limpieza.[12]
Referencias
editar- ↑ Kipfer, Barbara Ann (2007). Dictionary of artifacts. Wiley-Blackwell. p. 132. ISBN 978-1-4051-1887-3. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Morgan, Catherine; Tsetskhladze, Gocha R. (September 2004). Attic fine pottery of the archaic to Hellenistic periods in Phanagoria. BRILL. p. 150. ISBN 978-90-04-13888-9. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Morris, Ian (1994). Classical Greece: ancient histories and modern archaeologies. Cambridge University Press. p. 104. ISBN 978-0-521-45678-4. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Marriott, Michel (3 de octubre de 1993). «Too Legit to Quit». The New York Times. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Hoffmann, Frank W.; Bailey, William G. (23 de julio de 1990). Arts & entertainment fads. Harrington Park Press. p. 164. ISBN 978-0-918393-72-2. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Fellowship of Religious Humanists (1970). Religious humanism. Fellowship of Religious Humanists. p. 120. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ New York Media, LLC (17 de agosto de 1981). New York Magazine. New York Media, LLC. p. 17. ISSN 0028-7369. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ West, Mark I. (2009). The Japanification of children's popular culture: from godzilla to miyazaki. Scarecrow Press. p. 116. ISBN 978-0-8108-5121-4. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Price, Vincent Barrett (18 de abril de 2003). Albuquerque: a city at the end of the world. UNM Press. p. 13. ISBN 978-0-8263-3097-0. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Brodkin, Sylvia Z.; Pearson, Elizabeth J. (1975). Native voices: a collection of modern essays. Globe Book Co. p. 113. ISBN 978-0-87065-176-2. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ New Europe College (1 de enero de 2003). New Europe College regional program yearbook. New Europe College. Consultado el 30 de diciembre de 2010.
- ↑ Niccolai, James (19 de abril de 2001). «IBM's graffiti ads run afoul of city officials». CNN. Archivado desde el original el 4 de octubre de 2006. Consultado el 30 de diciembre de 2010.