Paula Green
Paula Green (Los Ángeles, 18 de septiembre de 1927 – 4 de diciembre de 2015) fue una ejecutiva y redactora publicitaria estadounidense,[1][2][3] y una de las mujeres pioneras en el mundo de la publicidad.[4]
| Paula Green | ||
|---|---|---|
| Información personal | ||
| Nacimiento |
18 de septiembre de 1927 Los Ángeles (Estados Unidos) | |
| Fallecimiento | 4 de diciembre de 2015 (88 años) | |
| Nacionalidad | Estadounidense | |
| Información profesional | ||
| Ocupación | Empresaria | |
Biografía
editarGreen nació en una familia estadounidense judía.[5] Se graduó en la Universidad de California, en Berkeley.[6]
Fue redactora en la revista Seventeen y después trabajó en la agencia de publicidad LC Gumbinner.[7] Green comenzó su carrera en la agencia Doyle, Dane, Bernbach,[2] ahora conocida como DDB, a las órdenes de Phyllis Robinson.[8] Fue la primera mujer de la agencia DDB en ocupar un puesto de supervisión creativa.[6]
En 1969, creó la agencia de publicidad Green Dolmatch junto a su marido Murray Dolmatch. Posteriormente, la agencia pasó a denominarse Paula Green Advertising. Entre sus clientes se encontraban empresas como Subaru, The New York Times o Goya Foods, para quien ideó el eslogan "Goya Oh Boy-a".[9][10]
En 1962, escribió el eslogan de la marca de alquiler de coches Avis "We Try Harder" ("Nos esforzamos más") que estuvo vigente hasta 2012.[11] En la década de los 70 creó el himno de la Unión Internacional de Trabajadoras de la Confección (ILGWU) "Look for the Union Label" que buscaba combatir la globalización consiguiendo que los estadounidenses compraran sus productos, a la vez que empoderaba a las mujeres trabajadoras.[12][13]
Cuando era joven, Green superó un cáncer de mama, lo que la motivó a crear en 1969 una campaña publicitaria de concienciación para la American Cancer Society de fomento de la detección temprana del cáncer de mama que fomentaba la autoexploración de las mujeres gracias a la que se salvaron docenas de vidas.[10][14][15]
Reconocimientos
editarEn 2012, Green fue reconocida por la Federación Americana de Publicidad como una de las creativas que hizo historia en la industria publicitaria al incorporarla al Salón de la Fama de la Publicidad de The One Club, del que también forman parte publicitarios tan importantes como Leo Burnett, David Ogilvy, Raymond Rubicam, J. Walter Thompson y Bill Bernbach, entre otros.[16]
Su eslogan para Avis, "We try harder", fue considerado por la revista Advertising Age como uno de los siete mejores eslóganes en la historia de la publicidad del siglo XX.[17]
Referencias
editar- ↑ «Four Who Made It». 20 de marzo de 1972. Archivado desde el original el 2 de noviembre de 2012. Consultado el 3 de enero de 2009.
- ↑ a b Fried, Joseph P. (28 de marzo de 2004). «It Had a Good Beat, And a Stance to It». New York Times. Consultado el 8 de febrero de 2009.
- ↑ Fox, Stephen R. The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators. University of Illinois Press. p. 258. ISBN 0-252-06659-6.
- ↑ Fox pp. 295, 323
- ↑ Jewish Book Council: "Jewish Mad Women" by Kerri B. Steinberg January 26, 2015
- ↑ a b «Paula Green- An Appreciation». www.oneclub.org (en inglés). Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ Rooney, Jennifer (17 de enero de 2012). «On Eve Of Creative Hall Of Fame Induction, Paula Green Reflects On The Business Of Creativity, Then And Now». Forbes. Consultado el 25 de febrero de 2014.
- ↑ Fox, Stephen R. (1997). The mirror makers: a history of American advertising and its creators. U of Illinois P. p. 295. ISBN 978-0-252-06659-7.
- ↑ Dougherty, Philip H. (23 de noviembre de 1983). «Paula Green Handling Goya Foods Account». New York Times. Consultado el 8 de febrero de 2009.
- ↑ a b «Advertising Pioneer Paula Green Passes Away at 92». adage.com (en inglés). 15 de diciembre de 2015. Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ Adlatina. «Después de 50 años, Avis desecha su emblemático slogan We Try Harder | Adlatina». www.adlatina.com. Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ Fried, Joseph P. (28 de marzo de 2004). «Following Up». The New York Times (en inglés estadounidense). ISSN 0362-4331. Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ Armour, Women of the ILGWU: Lillian (24 de abril de 2019). «Look for the Union Label: A History of the ILGWU's Iconic Jingle». Women at the Center (en inglés estadounidense). Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ Dougherty, Philip H. (19 de mayo de 1970). «Cancer TV Spot Saves Lives». New York Times. Consultado el 8 de febrero de 2009.
- ↑ AW360, Jack HershmanEditor at (27 de septiembre de 2018). «3 of the Best: Paula Green • Advertising Week 360 • AW360». Advertising Week 360 • AW360 (en inglés estadounidense). Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ «Fallece la publicista norteamericana Paula Green a los 92 años». Marketing Directo. 16 de diciembre de 2015. Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ «El encanto de ser segundos». EL HERALDO. Consultado el 1 de abril de 2020.
Datos: Q16090498
