Postobón
Postobón es una empresa colombiana de bebidas azucaradas con sede en Medellín. Es una de las empresas más grandes de Colombia y una de las principales en América del Sur.[1] Cuenta con una amplia gama de productos compuesta por bebidas ligeras y alcohólicas, bebidas de fruta, aguas, otras de nueva generación (tés, energizantes e hidratantes), salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks y mermelada
| Postobón | ||
|---|---|---|
| Postobón S. A. | ||
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| Tipo | Subsidiaria | |
| Industria | Bebidas | |
| Forma legal | sociedad anónima | |
| Fundación | 11 de agosto de 1904 (120 años) | |
| Fundador |
Gabriel Posada Valerio Tobón | |
| Sede central | Avenida La Playa # 47-42, Centro, Medellín | |
| Gerente general | Miguel Fernando Escobar Penagos | |
| Productos | Gaseosas, aguas, jugos, bebidas de nueva generación, salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks, mermeladas, cerveza. | |
| Propietario | Organización Ardila Lülle | |
| Empresa matriz | Organización Ardila Lülle | |
| Sitio web | www.postobon.com | |
| Lema | Tomáte la vida | |
Historia
editarEl 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón empezaron a producir refrescos en Medellín bajo la sociedad Posada & Tobón.[2] Su primer producto llamado Kola-Champaña[3] se hizo muy famoso en círculos comerciales y familiares. La primera planta se ubicaba en las calles Colombia y Sucre, en el centro de Medellín. No obstante, debido a la accidentada geografía del país, y la precarias redes de distribución (a pie, mula y carruajes de madera tirado por caballos)[2] la empresa no se podía extender desde ese único punto y decidieron abrir dos fábricas: la primera en 1906 en Manizales y la segunda en Cali el mismo año.[2]
Con la popularidad de Kola-Champaña la sociedad Posada & Tobón llegó a un acuerdo mutuo de franquicias con las embotelladoras La Colombiana y Lux, gracias a las redes de fabricación y distribución (La Colombiana, Lux y Postobón) se expandieron por todo el país.[2] En 1951 la compañía Gaseosas La Colombiana se fusiona con La compañía Posada & Tobón y conforman Postobón.[4]
En 1950 el empresario Carlos Ardila Lülle entró a trabajar en Gaseosas Lux, y para 1968 la empresa Lux se fusiona con Postobón, siendo Lülle su presidente.[2] De la mano de Carlos Ardila Lülle, Postobón aglutinó las principales empresas de bebidas gaseosas del país por medio de adquisiciones y fusiones.[2] En los años 1950, la compañía comenzó a formar una flota de camiones y vehículos para su distribución.[2]
En 1962, Postobón entró al mercado de las gaseosas dietéticas, en 1980 adquirió la licencia de embotellar y comercializar Pepsi Cola, contrato que continúa hoy en día, y en 1980 adquirió la licencia de 7 Up .
Siguiendo con su dominio en el mercado de las bebidas no alcohólicas, en 2006, adquirió la marca de jugos Tutti Frutti y su línea de producción (incluyendo la despulpadora de fruta ubicada en la ciudad de Tuluá, Valle del Cauca).[5]
Guerra de las Polas
Los conglomerados el Grupo Santo Domingo y la Organización Ardila Lülle (los dos emporios más grandes del país) se habían distanciado con diferentes objetivos; el Grupo Santo Domingo producía bebidas alcohólicas bajo la marca Bavaria mientras que la Organización Ardila Lülle producía bebidas no-alcohólicas bajo la marca Postobón, pero esa paz terminó cuando el Grupo Santo Domingo empezó a producir las gaseosas como Konga, Link y Wizz.[6] Para 1995, tras una inversión de USD 210 millones la Organización Ardila Lülle debutó en el negocio de la cerveza con la Cervecería Leona, de la cual se esperaba cubrir el 50% del mercado y hacer frente al dominio de Bavaria.[7] La pugna Bavaria-Postobón por el mercado de las bebidas alcohólicas se le conoció como La Guerra de las Polas o La Guerra de las cervezas.[8][6]
La crisis bancaria de 1999 también conocida como la crisis del Upac provocó un revolcón en las finanzas del país, como medida, Postobón decide enfocarse en el sector que más le atraía ganancias "las gaseosas" mientras la cerveza aún le conllevaba deudas por financiar la planta de producción, en el año 2000, Postobón vendió el 45% de sus acciones a su competidor Bavaria por COP 142 000 millones,[9] cuatro años después, Bavaria absorbe 100% de la cervecería Leona expandiéndose al tomar las plantas de producción y su mercado.[6]
En 2014, volvió al negocio de las cervezas con la marca holandesa Heineken, en alianza con la Compañía de Cervecerías Unidas de Chile.[6] En 2019, inicia actividades la Central Cervecera de Colombia, produciendo cerveza y malta de marca nacional como Cerveza Andina, Cerveza Andina Light.[8][9]
Embotelladoras
editarLos productos de Postobón son elaborados en las 19 plantas de gaseosas ubicadas en las diferentes ciudades de Colombia, como Barranquilla, Bucaramanga, Tibasosa, Medellín, Neiva, Pasto, Tocancipá y Yumbo. Además, cuenta con dos cervecerías y malterías, una en Tocancipá y otra en Sesquilé, dos fábricas de etiquetas y una de tapas.
Marcas
editarLas marcas de productos de Postobón está conformado por diversos tipos de bebidas, sabores y presentaciones.
- Gaseosas Postobón desde 1904
- Colombiana La Nuestra desde 1921
- Colombiana Limón desde 2024
- Aguapanela La Nuestra 2018-2020
- Pepsi desde 1980
- 7 Up desde 2000
- Popular desde 1955 (se vende en el Occidente Colombiano)
- Hipinto desde 1953 (se vende en los Santanderes y Boyacá)
- Jugos Hit desde 1997
- HATSU Water desde 2018
- Agua Cristal desde 1917
- Agua Cristalina desde 2016
- Agua Oasis desde 2009
- Néctar Hit desde 2007
- Jugos Tutti Frutti desde 2006
- Canada Dry desde 1980
- Bretaña desde 1918
- Gaseosas Lux desde 1904 (extintas)
- Postofrut 2017-2020
- Squash desde 1999
- Gatorade desde 1980
- Lipton desde 2008
- Mr Tea desde 2005
- Mountain Dew 2011-2015
- Té HATSU desde 2018
- Sr. Toronjo 2016-2020
- HATSU Soda desde 2018
- Freskola desde 1918 (se vende en la Costa Caribe, Tolima Grande, Antioquia y el Eje Cafetero)
- Castalia desde 1950 (se vende en Nariño)
- Peak 2006-2016
- H2OH! desde 2008
- Postobon Acqua desde 2019
- BioFrut desde 2018
- Tropi Kola desde 2013
- Twist Tea desde 2015
- Speed Max desde 2017
- Red Bull desde 2002
- Bilac desde 2021
- Andina desde 2019
- Andina Light desde 2019
- Andina Refajo desde 2024
- Natu Malta desde 2019
- Heineken desde 2015
- Amstel Light desde 2015
- Amstel desde 2015
- Buckler 00 desde 2015
- Heineken 0.0 desde 2021
- Sol desde 2015
- Tecate desde 2015
- Miller Lite desde 2015
- Miller Genuine Draft desde 2015
- 3 Coordilleras desde 2015
- Coors Light desde 2015
- Bary desde 2019
- Café Tostao' desde 2022
- Tutti Frutti Gelatina desde 2020
Controversias
editarEn 2016, el Tribunal Superior de Bogotá pidió a la Fiscalía General de la Nación que iniciara una investigación para determinar si Postobón había financiado a los grupos paramilitares de las AUC.[10]
Referencias
editar- ↑ «Las 100 empresas más grandes de Colombia». Revista Semana. 2 de mayo de 2009. Archivado desde el original el 11 de abril de 2011. Consultado el 25 de mayo de 2011.
- ↑ a b c d e f g «Historia Postobón». agosto de 2022.
- ↑ «Copia archivada». Archivado desde el original el 14 de julio de 2018. Consultado el 13 de julio de 2014.
- ↑ Caso colombiana: la bebida tras una cultura (2012)
- ↑ http://www.elmundo.com/portal/pagina.general.impresion.php?idx=23700
- ↑ a b c d Revista Semana (agosto de 2021). «La guerra de las polas».
- ↑ Cervecería Leona comienza a rugir en mercado cervecero El Tiempo de Colombia enero de 1995
- ↑ a b Revista Portafolio (agosto de 2021). «La salida y el regreso al negocio cervecero de Ardila Lülle».
- ↑ a b Revista Forbes (agosto de 2021). «Cuando Carlos Ardila Lülle quiso entrar al negocio de la cerveza».
- ↑ «Investigarán a Postobón por presunta financiación a paramilitares». El Heraldo (Colombia). 12 de julio de 2016. Consultado el 13 de febrero de 2022.
